Yönetmen Casey Neistat, en son reklam filmi için Nike ile üzerinde anlaşmaya varılan bir tedaviye ulaştıktan sonra, kelimenin tam anlamıyla parayı aldı ve Nike'ın kuruşuyla dünya çapında bir geziyi filme çekti ve görüntüleri reklam olarak sundu. İşte neden.
[youtube WxfZkMm3wcg]En son Nike reklamı, yönetmen Casey Neistat'ın elinin şirketin Yakıt Bandı kutusundan çıkan ve ambalajın üzerindeki slogana işaret eden fitness takipçisi: Life is a Sport. Anlamlı kıl. Yönetmen bu çekimi Nike'ın emriyle dahil etti. Markanın üzerinde herhangi bir kontrol uyguladığı, reklamın yaratılmasının tek unsuruydu.
iki tane yaptıktan sonra reklamlar Bu yılın başlarında FuelBand için Neistat ve editörü Azami Yusuf biraz Nike çıktı. Planlanan üçüncü reklam filminin zamanı geldiğinde, yönetmen şirketin imzaladığı senaryoyu çöpe attı ve tamamen başka bir şey seçti. Çılgın bir şey. Orijinal tedavi, sıradan insanların bunu kendi hayatlarında nasıl hesaba kattığını gösterecekti. Bunun yerine Neistat kamerayı kendisine çevirmeye karar verdi.
Yönetmen ve Joseph, tüm prodüksiyon bütçesini aldı ve geleneksel bir reklama benzeyen bir şey yapmak yerine, ikisi dünyanın en pahalı video seyahat günlüğünü çekti.
Benim vizyonum Nike'ın ne olduğunu unut, spor ayakkabılarını unut, her şeyi unut; 'saymak' benim için ne anlama geliyor? Neistat diyor. Ve benim için anlamı büyük bir şans almak. Sonuçlar bir yana, dünyada bir şey yapabilseydim, bu ne olurdu? Gerçekten başka bir düzenli reklam üretmek istiyor muyum? Hayır. Bu prodüksiyon bütçesini alır ve dünyayı dolaşır ve görmek istediğim tüm bu yerleri görürdüm.
Zambiya, Doha, Bangkok ve daha birçok yerde durakları içeren bir yolculuktu. Tipik olmayan uçak yemeklerinin kapsamlı bir montajı, izleyiciye, para bitene kadar (10 gün sonra) maceracı çiftinin kendilerini ne kadar uzakta buldukları hakkında bir fikir verir. Tiga'nın nabzını tutan bir dans pistinde, ikisi her yeni şehirde koşarak ve yerel gelenekleri örnekleyerek, yeni bir dövmeyle ve gülünç derecede yüksek bir uçurumdan sürükleyici bir ağır çekim atlayışıyla gösteriliyor. Her şey gevşek ve spontane görünüyor ve Nike'ın atletik çarpık demografisindeki herkesin sahip olmak isteyebileceği kadar eğlenceli. Neistat, işin içinde çok fazla kasıt olmadığını söylüyor. 'Siktir et' gibiydik ve yola çıktık.
Ancak aldığı büyük risk düşünüldüğünde, geri döndüklerinde olanlar için endişeleniyor. Gezilerinden döndükten sonra, yönetmen ve editörü 29 saatlik görüntü yakalamıştı ve bununla birlikte bir reklam yayınlamak için 11 günleri vardı. Ayrıca ne vurdukları konusunda kesinlikle hiçbir fikirleri yoktu. Neistat'ın bulundukları her şehirde, birleştirici bir motif olarak planlanmış koştuğu klipler vardı ama geri kalan her şey havadaydı.
Joseph hızlı bir şekilde çalışabildi ve ilginç görseller oluşturmak için başka desenler bulabildi ve ikisi işe yaradı - görüntüleri Hunter S. Thompson, Albert Einstein ve Marilyn Monroe gibi isimlerden ilham verici alıntılarla serpiştirdi. Alıntılar benim olmayan fikirleri temsil eder; Neistat, 'hayatı değerli kılmanın ne anlama geldiğine dair evrensel fikirler olduğunu düşünüyorum' diyor.
Son adım, Nike'ı gemiye almaktı.
national geographic yılın fotoğrafı
Elbette, bir reklamverenin ticari bir çekimin üzerine gelip prodüksiyon süresinin her saniyesinin farkında olmaması nadirdir, ancak Neistat, Nike ile harika bir ilişkisi olduğunu söylüyor; bana çok yer veriyorlar. Markanın prodüksiyona hiç katılımı olmadığını, ancak kurgunun yaklaşık yarısında müşteri filmin ne olduğunun farkında olduğunu söylüyor.
Neistat, onlara ilk düzenlemeyi göndermemle geri bildirim almam arasında çok korkunç bir süre olduğunu söylüyor. Hem çok katı koşullarda hem de reklamcılıkta çok gevşek, daha açık fikirli koşullarda çalışıyorum ve Nike açık ara en açık fikirli olanıdır. Ama orada hala büyük bir risk vardı. Nike'dan bir yönetici, ne olduğumu görmek için ofisime ilk geldiğinde, biraz terleme oldu, biraz kafa kaşıdı ve her şey yolunda gitti. onun 'Siz ne yaptınız?' gibi bir kısmı, ama gergin değildim. Olabilecek en kötü şey neydi?
Eh, bir sözleşme ihlali davası muhtemelen olabilecek en kötü şeydir, ancak bu konunun dışında. Muhtemelen olabilecek en iyi şey, sonunda olan şeydir: reklam viral bir hit (790,000 görüntüleme ve bir günden biraz fazla bir sürede sayılıyor) ve kısa da olsa bir reklam. Neistat bir risk aldı ve bunu hesaba kattı.
Bir yönetmen olarak dünyadaki en harika işe sahibim, diyor ama sınırları zorlamıyorsam, o zaman buna sahip olmanın ne anlamı var?
