Adidas futbol inovasyonu direktörü Antonio Zea, Lionel Messi ve diğer yıldızların yıllarca süren testlerinden ve referanslarından sonra bile 2014 yılında tartışmalı Jabulani'yi değiştirmenin neden spordaki en cesur hareket olduğunu açıklıyor.
Daha fazla istemek?
Brazuca'nın geliştirilmesine öncülük eden Antonio Zea ile söyleşimizi kaçırmayın
- Adidas'ın Futbol İnovasyonu Başkanı Antonio Zea ile Canlı Soru-Cevap
NFL'nin birkaç yılda bir futbolu değiştirdiğini hayal edin. Veya NBA'in basketbolla oynamaya devam ettiğini. Ya da MLB, beyzbolu sürekli olarak değiştirdi. Ve bu yeni topun yalnızca tamamen farklı bir tasarıma sahip olmadığını, aynı zamanda farklı malzemelerden yapıldığını ve her seferinde biraz farklı üretildiğini ve oyuncuların yeni ekipmana uyum sağlamasını gerektirdiğini hayal edin.
Sezgilere aykırı olarak çok sayıda top içeren bir spor olan futbola hoş geldiniz. Son derece sıra dışı ama ödüllendirici bir stratejiyle Adidas, her dört yılda bir sporun en büyük etkinliği için yeni bir model geliştiriyor. Bugün, 2014 FIFA Dünya Kupası'nın yapılacağı Brezilya'nın Rio de Janeiro kentinde, şirket tanıtıldı en son kreasyonu olan Brazuca. İsim, ulusal gurur için yerel bir terimdir. Önümüzdeki Haziran ayında başlayacak olan bir ay sürecek turnuva, sporda en çok izlenen olay. 2010'da, dünya nüfusunun neredeyse yarısı uydu. Yani, bilirsiniz, bu ürünün piyasaya sürülmesi üzerinde herhangi bir baskı yok.
Brazuca, 2014 FIFA Dünya Kupası maç topu
Brazuca, çarpıcı bir yeni tasarıma ve yeni panel sistemine sahiptir. Altı özdeş birbirine kenetlenen panel, topun sentetik yüzeyini oluşturur ve nemi dışarıda tutmak için termal olarak bağlanır. Oynak, dönen şekiller, dört kollu denizyıldızı gibi görünüyor, mavi, turuncu ve yeşilin çeşitli tonlarında ana hatlarıyla dikkat çekiyor. Brezilyalı dilek bantları , popüler bir bilezik.
Adidas'ın futbol inovasyon direktörü Antonio Zea, resmi maç toplarının kolay bir ürün olmadığını söylüyor. Bir üründe yenilik yaratmaya ve onun kabul görmesini sağlamaya çalışıyorsunuz. Çok fazla değiştirebilirsin ya da yeterince değiştirmeyebilirsin.
Jabulani, Güney Afrika'daki 2010 FIFA Dünya Kupası'ndan top
Güney Afrika'daki 2010 Kupası'nın topu olan Jabulani, önemli tartışmaların kaynağıydı. Oyuncular, havanın çok hafif hissettirdiğini, tahmin edilemez bir şekilde uçtuğunu ve havada çok hızlı seyahat ettiğini - en azından kalecilerin savurduğu perspektiften - kavradı. Brazuca, Jabulani'den iki tane daha az panel kullanıyor ve Adidas'ın dediğine göre daha iyi aerodinamik – daha düz uçuş – daha fazla hız değil.
Zea futbol inovasyonunun direktörü olduğunda, bir arkadaşı şunu sordu: Bunu nasıl yaparsınız—futbolda inovasyon yapın? Sonuçta, ekipman açısından büyük sporların en çıplak kemikleri gibi görünüyor. Yuvarlak bir top üzerinde ne kadar geliştirebilirsin? Görünüşe göre oldukça fazla. Temel bileşenlerde (havayı tutan iç kesecik, onu çevreleyen karkas, bunun üzerindeki köpük tabakası ve yüzey tabakası) herhangi bir değişiklik, topun ayaktan, kafadan veya çimden nasıl geri teptiğini, içinden nasıl geçtiğini değiştirebilir. hava, kıvrılma, dönme veya boğum.
Fast Company'ye, Almanya'nın Herzogenaurach kentindeki Adidas merkezinden Zea, Brazuca'nın yarattığımız en test edilmiş top olduğunu söylüyor. Ekibi, sadece sporun yönetim organı olan FIFA'nın özelliklerini karşılamak için değil, aynı zamanda ıslakken ek ağırlık olmaması gibi kendi standartlarını karşılamak için onu geliştirmek için iki buçuk yıl harcadı. Top, daha önce kullanılan öğeleri (Jabulani'den sonra serbest bırakılan iki topun mesane ve karkası) ve yeni altı panelli kapağı birleştirir. Brazuca grubu, aerodinamiğini bir rüzgar tünelinde test etti. Tasarımın havada, çimde ve televizyonda görünürlüğünü test ettiler. Ve laboratuvarın robotik bacağı, takım hızı, mesafeyi ve yayı ölçerken çeşitli vuruşları tekrarlayarak topa sonsuz bir şekilde vurdu. Veriler, Brazuca'nın önceki toplardan daha tutarlı bir şekilde uçtuğunu gösterdi.
Arjantinli Lionel Messi ve Brazuca, Adidas'ın 2014 FIFA Dünya Kupası topu
Sonuçta, en çok ilgili oyuncular için önemli olan test. Adidas, belki de başka bir geri tepmeyi önlemek için, şirketin daha önce kullandığından daha fazla, 600'den fazla topu test etti. Lionel Messi gibi yıldızlar, antrenmanda bir saat boyunca Brazuca ile oynadı. Diğer mevcut ve eski profesyoneller, genel merkezde ayrıntılı geri bildirim vermek için saatler harcadılar. Adidas, bazı oyunlara topun kılık değiştirmiş bir versiyonunu bile soktu.
Sporcuların sorunu ise öznel kriterleridir: topun oynanabilirliği. Top sürerken, pas verirken ve şut çekerken ayağın nasıl hissettirdiğini önemserler; havada nasıl hareket ettiği hakkında—düz, doğru hızda mafsal; tam olarak istedikleri yere koyma yetenekleri hakkında. Zea, özel eleştirilerini açıklamadan, geri bildirimlerinin Adidas'ın hava durumu ve aerodinamiği ne olursa olsun hissi iyileştirmek için topun yüzeyine eklenen mikro dokuyu (küçük çakıl benzeri bir tanecik) değiştirmesine yol açtığını söylüyor.
Zea, oyuncu kabulü olduğundan kesinlikle emin olmak istedik, diyor.
Kabul - ya da saygı, bahsettiği başka bir kelime - minimumdur. Daha yükseği hedefliyor, oyuncuların topa karşı ne kadar bağlantılı hissedebileceğini biliyor. Oyunculara nasıl sevdirebiliriz diye düşünüyoruz, diyor. Nasıl hissettirdiğini, kulağa nasıl geldiğini, renginin ne olduğunu sevmek zorundalar.
Yeni topları iki hafta içinde Kupa takımlarını denetleyen ulusal federasyonlara veriyorlar, böylece oyuncular onunla antrenman yapabilir ve önümüzdeki altı ay boyunca buna alışabilirler.
Genişletmek için tıklayın
Adidas 43 yıldır Dünya Kupası için top üretiyor. En iyi bilineni, turnuvanın ilk yayını sırasında topun siyah beyaz televizyonlarda net bir şekilde görünmesini sağlamayı amaçlayan 32 adet siyah beyaz altıgen şekilli paneliyle imzası olan 1970 yılına ait. Adidas mükemmel futbol topunu ve tabii ki satışları takip ettikçe top gelişti. Jabulani'nin karışık incelemelerine rağmen, 13 milyon sattı. Bu yılki Cup ile Adidas, küresel futbol işinden 2,7 milyar dolar gelir elde etmeyi bekliyor.
Futbolun sürekli değişen topunun arkasındaki deha burada yatıyor. Super Bowl logosu taşıyan aynı eski futbol topu yerine, her Dünya Kupası topu kendine özgüdür, bu da onu çok daha arzu edilir kılmaktadır. Zea, topun taraftarlar için çok önemli olduğunu söylüyor. 1982'de babam bana İspanya'da düzenlenen Dünya Kupası'ndan Adidas Tango topunu aldı. İspanyol'du ve onunla parka gittiğimi, o topla oynadığımı ve Dünya Kupası'nın onun için ne anlama geldiğini anladığımı hatırlıyorum. Olayın sembolü olarak bugün top hakkında böyle konuşuyoruz.
Ofisinin beyaz tahtasında şu mantra var: Harika şeyler yap. Zea, kendisinin ve Adidas'ın bu hedefe ulaşıp ulaşmadığını öğrenmek üzeredir.
